High Hair
Standkraft für Stylingmarke.
- Client:
- Procter & Gamble
- Industry:
- Beauty & Care
- Service:
- Research & Analysis, Color & Material Design, Packaging Design
- Project Date:
- 2005
Wie verleiht man einer führenden Stylingmarke neuen Schwung und starken Halt? Mit dieser strategischen Stylingfrage wandte sich der Haarpflegespezialist Wella an designaffairs und bekam prompt die Antwort: ein preisgekröntes Verpackungsdesign mit markenstärkender Langzeitwirkung.
Die Aufgabe
High Hair hat sich seit den Achtzigern als eine der erfolgreichsten Hair-Styling-Produktfamilien am Markt etabliert. Kein Wunder. Schließlich wurde die Produktfamilie konstant an Markttrends und Zielgruppenbedürfnisse angepasst. Im Jahr 2004 erhielten wir den Auftrag für den Relaunch der umfangreichen Produktfamilie. Strategische und gestalterische Herausforderung: Die Marke „High Hair“ musste trotz Komplettüberarbeitung wiedererkennbar bleiben.
Der Weg
Per Zielgruppenanalyse deckte designaffairs zunächst das auf, was die High Hair Familie über alle Produkte hinweg unverkennbar macht: das farbig kodierte Quadrat, die bewährte Produktleistung und weitere anwenderpezifische Bedürfnisse. Gefüttert mit umfangreichem Praxiswissen erarbeiteten unsere Produktdesigner ein durchgängiges Gestaltungskonzept, das auch Logo und Farbgebung einbezog. Es entstand ein innovatives, zeitloses Design aus einem Guss, das im Kern auf dem Produktnutzen basiert. Um trotz neuem, einheitlichen Look die Wiedererkennbarkeit von High Hair zu stärken, wurde zudem eine markante, funktionale Konstante im Verpackungsdesign entwickelt.
Perfektes Styling und beste Wachstumsaussichten für die bewährte Produktfamilie High Hair.
Das Ergebnis
Durch die Verschiebung der Typografie spiegelte das neue Verpackungsdesign den Hochstelleffekt beim Hairstyling wider. Anwender erkannten durch die Beibehaltung des farbig kodierten Quadrats ihre bewährten Produkte wieder. Der neue, komfortable „soft-touch“-Griffring untermauerte als gestalterische Klammer und funktionale Verpackungskonstante die Wiedererkennung und erleichterte zudem durch die höhere Griffigkeit die Nutzung. Perfektes Styling und beste Wachstumsaussichten für die bewährte Produktfamilie High Hair. Denn ihre innovative Ausstrahlung und Stärke kam nicht nur am Markt gut an, sondern auch bei mehreren Award-Jurys – darunter auch beim World Star Packaging Award.
