Portfolio Strategie
Chinesische Strategie setzt auf Europa
- Client:
- Haier
- Industry:
- Household Appliances
- Service:
- Design Strategy, Research & Analysis, Concept Engineering, Color & Material Design
- Project Date:
- 2008, 2009
Europe meets Asia. Der chinesische Elekroriese Haier sah in dieser Idee den Erfolgssschlüssel für sein Portfolio am chinesischen Markt. Und setzte auch bei der Entwicklung der Portfoliostrategie auf europäisches Know-how. Mit designaffairs verbindet Haier bereits seit mehr als 6 Jahren eine erfolgreiche Partnerschaft in Entwicklung, Farb- und Materialberatung und Design von Kühlschränken, Einbaugeräten, Waschmaschinen und Klimageräten.
Der Weg
Die passende Aufgabe für unsere Strategen, Trendspezialisten und Designer. Denn sie bringen dem Unternehmen seit Jahren den europäischen Markt näher, indem Zielgruppen und Märkte für erfolgreiche Produkteinführungen untersucht werden. So lieferten Markt- und Zielgruppenanalysen zur Markenpsitionierung auch die Basis dieses Projekts. In Workshops wurden die Ergebnisse gemeinsam mit dem Kunden bewertet. Aus den gewonnen Erkenntnissen entwickelten wir einen Designstil mit einer spezifischen Formsprache, passend zur Marke und zum gesetzten Ziel. Entscheidend für die erfolgreiche Differenzierung am Markt war von Anfang an die Entwicklung von Oberflächen, Mustern für Produktmodifikationen oder Editions anhand verschiedener Prototypen.
Die Aufgabe
Nun galt es, das erfolgreiche Unternehmen strategisch und kreativ bei der Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen Portfoliostrategie für den chinesischen Markt zu unterstützen. Das große Ziel: einen European Touch in Chinas Haushalten zu etablieren.
Das Ergebnis
Aus mehr als 10 Kategorien und zirka 2000 Produkten entstand eine modifizierte Produktpalette mit einer einheitlichen Ausrichtung und Produktguidelines. Workshops, Styleguides und Support vor Ort helfen Haier bei der ganzheitlichen und markenkonformen Umsetzung der Portfoliostrategie.
Haier auf einen Blick
Portfoliostrategie: European Touch für den chinesischen Markt designaffairs unterstützt strategisch und kreativ bei der Entwicklung und Umsetzung / Produktmodifikationen oder Editions / modifizierte Produktpalette mit einheitlichem Designstil, Guidelines.
