Symbio
In acht Monaten mit dem Kinderwagen nach Europa.
- Client:
- Graco Children's Products
- Industry:
- Mother & Child
- Service:
- Design Strategy, Industrial Design, Color & Material Design, Concept Engineering
- Project Date:
- 2007
Doppelte 1,5 Liter Getränkehalter. Voluminöse Stauräume oder Ablagen. Viel Kunststoff. Welche Mutter träumt nicht von diesen Features am Kinderwagen? Die Antwort: eine europäische Mutter. Gut, wenn man als Hersteller früh weiß, was die Zielgruppe will. So wie Graco. In den USA unter den Marktführern für Kinderwagen und Kindersitze, setzte das Unternehmen auf das strategische und kreative Know-how von designaffairs bei der Etablierung seiner Produktpalette in Europa.
Der Weg
Die erste Roadmap: Zunächst galt es, die kulturellen Unterschiede innerhalb des Unternehmens zu erschließen und in Bezug auf eine europäische Design-Sprache auszuwerten. Wichtig dabei: die Wurzeln von Graco USA , seine Pläne für Europa und die Erwartungshaltung zum neuen Produkt. So entstand ein Briefing, das das Ziel, einen Claim und alle Ansprüche von Graco enthielt.
Eingehende Marktananalyse: Nun wurden Markt, Wettbewerber und Verkaufsumgebung analysiert. Gespräche mit Verkäufern und Kundenbeobachtung vermittelten uns ein Gefühl für den Entscheidungs- und Verkaufsprozess und offenbarten neue Ansätze zu Innovationen.
Die Aufgabe
Speziell für den europäischen Markt sollte ein neuer Kinderwagen entwickelt werden, der im Design den Wünschen und Anforderungen europäischer Eltern entspricht. Eine komplexe Aufgabe, die wir als international aufgestellte Full Service Agentur optimal erfüllen konnten.
Engineering
Kreativ-Workshops: In Workshops entstanden anschließend Modellstudien, Skizzen und Mechanik-Schablonen. Wir entwickelten fünf innovative Chassis-Konzepte. Eine Leitidee legte jedem Konzept eine Vision in die Wiege. Modelle sowie erste mechanische Ansätze rundeten die Konzepte ab. Die Wahl fiel auf die beiden Konzepte mit dem größten Marktpotential.
Form und Mechanik bilden die Basis für verschiedenste Modelle.
Modell 1:1
Realitätscheck: Beide Konzepte wurden auf Machbarkeit geprüft. Die finale Wahl fiel auf das Plattformsystem. Form und Mechanik des Kinderwagens bilden die Basis für verschiedenste Modelle. Ein Vorteil des Konzepts lag darin, verschiedene Märkte mit verschiedenen Modellen beliefern zu können, was dem Anspruch an ein gesamteuropäisches Produkt Genüge leistete. Ausarbeitung und Konstruktion: Nach der erfolgreichen Präsentation eines funktionstüchtigen 1: 1 Design Mock Ups ging es in die Prototypenherstellung. In nur drei Monaten setzten wir die Konstruktion so um, dass das Design realisiert werden konnte. Eine Projektunterbrechung nutzten wir zur Entwicklung einer Stoffkollektion für die gesamte Produktpalette des europäischen Marktes.
