Active Promo, Flash II,
Vivanto I
Wie Design und Funktion alles in Ordnung bringen.
- Client:
- Esselte Leitz
- Industry:
- Furniture & Office
- Service:
- Color & Material Design, Industrial Design
- Project Date:
- 2009, 2010
Ordnung ist das halbe Leben, sagt man. Doch Esselte-Leitz, Hersteller hochwertiger Produkte für die Büroorganisation, macht keine halben Sachen, wenn es um Ordnung geht. Gemeinsam mit designaffairs weckte das Unternehmen auch in kleinen Büros mehr Lust auf Ablage. Strategischer Schlüssel: die Wünsche der Zielgruppen und ein Gespür für Trends.
Die Aufgabe
Das Arbeitsleben wandelt sich. Technologischer Fortschritt lässt mehr Menschen zeitunabhängig arbeiten. Arbeitszeit und Freizeit verschmelzen und schaffen neue Erwartungen an Büromaterial: Viel Arbeit soll auch in kleinen Büros leicht von der Hand gehen - und Spaß machen.
Mit den Ordnungssystemen Active Promo, Flash II und Vivanto I wollte Esselte-Leitz moderne Ansprüche für Uni oder Homeoffice erfüllen und beauftragte designaffairs mit der Neugestaltung und Anpassung der neuen Serien an zeitgemäße Bedürfnisse der Zielgruppen.
Der Weg
Um mit der richtigen Strategie den Nerv der Zielgruppen zu treffen, galt es zunächst, herauszufinden, worauf Nutzer bei der Arbeit mit Ordungsystemen Wert legen. Als Full-Service Agentur hielt designaffairs hier hochqualifiziertes Fachwissen und strategische Tools bereit.
Eine detaillierte Zielgruppenanalyse und soziokulturelles Trendscreening verriet: Nutzer achten auf hochwertige, funktionale Details in der Verarbeitung und neue Ordnungsideen, die Spaß machen.
Entscheidende Erkenntnisse, die die Basis für individuelle Materialworkshops lieferten. Hier entstanden innovative Konzepte, die von unseren Designern aus den Bereichen Color & Material Design und Industrial Design in ebenso kreative wie marktgerechte Lösungen umgesetzt wurden.
Das Ergebnis
Eine neue zweiteilige Verschlusslösung mit Echtmetallanwendung erleichtert die Anwendung und wertet die Produkte funktional auf. Trendfarben und einzigartige Prägungen erhöhen die Attraktivität der Produkte beim Kauf und grenzen die Serien deutlich von Mitbewerbern ab.
Ein Volltreffer für Esselte-Leitz und seine Zielgruppen. Die realisierten Produktserien machen Ordnung im Büro zu einer runden Sache in Funktion und Design.