KM 45 "One-Touch"
Ein Knopfdruck. Vier Talente. 100% Kaffeegenuss.
- Client:
- Petra Electric
- Industry:
- Household Appliances
- Service:
- Design Strategy, Industrial Design, Color & Material Design
- Project Date:
- 2008
Kaffeegenuss ohne Milchschaum? Für viele Kaffeegenießer heute undenkbar. Ob Cappuccino, Caffè latte oder Latte macchiato – die Kaffeewünsche sind vielfältig. Nicht nur im Café, sondern auch zu Hause. Und gerade hier soll die genussvolle Tasse schnell und einfach gehen. Ein Trend, auf den Petra Electric mit der Neupositionierung eines Kaffeepad-Automaten aufsetzen wollte.
Die Aufgabe
Das deutsche Traditionsunternehmen beauftragte designaffairs mit der kompletten Neupositionierung des Kaffeepad-Automaten KM 45 von der Produktdefinition bis zur Umsetzung. Das Ziel: Die neuen KM 45 sollte über Positionierung und Produktdesign so am Markt platziert werden, dass sie ein möglichst breites Publikum an Kaffeegenießern anspricht - und zwar innerhalb von drei Monaten - von der Entwicklung bis zur Markteinführung.
Der Weg
Um schnell zu einer zielsicheren Produktdefinition zu gelangen, erarbeiteten wir zunächst in enger Abstimmung mit dem Kunden eine Designstrategie. Dazu wurden Ziele, Werte und Attribute bestimmt, die mit der Neupositionierung erreicht werden sollten.
Anhand der klaren Strategie wurden eine Designsprache entwickelt, deren Gestalt und Wertigkeit sowohl den Bedürfnissen der Zielgruppen, als auch den Möglichkeiten (eigene Fertigungstiefe, Ressourcennutzung) des Unternehmens entsprach. Gemeinsam mit der Geschäftsführung und der Marketingabteilung brachten wir dieses Konzept zur Marktreife.
Und auch in der finalen Umsetzung und Konstruktion unterstützen wir unseren Kunden. Mit Materialstudien für Editions oder unterschiedliche Märkte, aber auch bei der Betrachtung von Usability Konzepten für eine einfache Nutzung.
Das Ergebnis
Ein Gerät - vier verschiedene Zubereitungsmöglichkeiten für vollkommenen Kaffeegenuss.
Ein Kopfdruck genügt- und der KaffeePadAutomat KM 45 "One-Touch" erfüllt jeden Kaffeewunsch. Egal ob cremiger Milchschaum, Kaffeespezialitäten aus Softpads, Kaffee- bzw. Espressopulver oder Heißwasser für Tee und Instantgetränke.